1月30日，“广货行天下”之广东特色农产品进上海营销行动在广东名特优新农产品（上海）推介中心热力启幕，南方报业旗下电商平台南方优品携多款粤味重磅亮相，以“媒体+电商”双轮驱动模式，搭建广东优质产品与上海市场的精准对接桥梁，让岭南风物从“节日限定”走进上海市民日常。
媒体+赋能▷▷
不止传播者，更是产销连接者
作为“广货行天下”春季行动的核心参与方和“媒体+”模式的践行者，南方报业此次不仅以报道记录粤沪年味对话，更通过南方优品搭建起“政府+媒体+企业+市场”的多元协作体系。活动前期，南方优品联动清远、梅州、湛江等广东多地农业龙头企业，筛选地理标志产品与乡村振兴帮扶好物；活动现场，依托南方报业的传播资源与渠道优势，南方优品同步开通 “广式年味” 线上选购专区，实现“线下品鉴+线上下单”无缝衔接。穗园、蓝高恬、益宝林新会陈皮等多方联名产品矩阵亮相营销活动，通过资源整合、产销对接与品牌提升，让承载岭南文化的联名好物从“地域特色”走向“全国爆款”，为广货推广与乡村振兴注入媒体力量。
三端融合▷▷
打破产销壁垒，重塑广货价值
整合资源端：南方优品围绕“年味”“健康”“文化”三大核心筛选联名产品，例如南方优品团队深入益宝林新会陈皮核心产区，实地核验柑园的土壤条件、种植标准，以及陈皮陈化仓库的温湿度控制、传统生晒工艺传承情况，从源头筑牢品质根基，精挑细选出品质优良的陈皮；团队还与穗园携手合作，深入清远、梅州等地考察食材源头，确保腊味选用山区走地香猪腿肉、年糕遵循古法配比；与蓝高恬合作，实地核验肇庆蓝莓种植基地的山泉水灌溉与数智化种植体系。
打通产销端：南方优品创新搭建“线上专区+线下体验+单位团购”三维渠道。线上同步上线商城小程序与“消费协作馆”，消费者可一键下单益宝林陈皮礼盒、穗园腊味、蓝高恬蓝莓等产品；线下在上海、广州等活动现场设置沉浸式品鉴区，专业厨师现场烹饪联名款丝苗米煲仔饭（搭配陈皮提香）、陈皮炖老鸽、蓝莓甜品等，实现“视觉+味觉”双重种草；针对机关企事业单位，开通定制化福利通道，目前已为超1000家单位提供年货团购服务。
提升品牌端：南方优品深挖联名产品的文化内涵，以媒体视角赋予其“故事感”。如益宝林×南方优品联名陈皮礼盒，设计融入新会葵艺、陈皮陈化仓建筑元素，礼盒内置溯源二维码，扫码可查看柑树种植、年份陈化的溯源全过程，让陈皮从“食材”升级为“文化信物”；蓝高恬蓝莓打造“布捣莓”IP形象，实现文化与产品的深度绑定。
联名好物矩阵吸睛▷▷
地理标志+岭南风情成焦点
在“广货行天下”上海站、广州年货节等活动现场，南方优品的联名产品专区始终人气爆棚，涵盖“腊香醇厚”“果香沁甜”“陈香悠远”三大系列，满足不同消费场景需求。
穗园×南方优品：解锁地道岭南年味
该系列以“腊味+年糕+酥点”为核心，成为年货市场的“硬通货”。
现场烹饪的腊味煲仔饭香气四溢，烹饪用的食材是经典广式腊味，其采用山西汾酒去腥增香，经低温烘制与自然日晒双重工艺制作而成；金葵红糖年糕成为伴手礼首选，截至目前该系列销量已突破5万份，红糖年糕的制作遵循古法三糖配比，创新槐花小米年糕、金葵椰椰年糕非常适配年轻消费群体。
蓝高恬×南方优品：生态蓝莓点亮健康消费
源自肇庆的蓝高恬蓝莓联名系列，山泉水灌溉、有机共生种植，花青素含量丰富，鲜果颗颗爆汁。衍生的蓝莓雪糕、气泡醋饮、鹅肝等深加工产品打破季节性局限，尤其是蓝莓雪糕更成为上海活动现场的“秒空单品”。
益宝林×南方优品：陈香雅韵，解锁药食同源新体验
作为广东“三宝”之一的新会陈皮成为活动“文化名片”。五年橙意礼盒、十年紫金礼盒的新会陈皮选自新会核心产区天马村圈枝柑，传统生晒、自然陈化，外皮油胞饱满，陈香醇厚。活动现场设置“陈皮品鉴区”，展示陈皮炖老鸽、陈皮鸭等粤式经典菜式的烹饪教程，吸引大量上海市民驻足。目前，该系列线上线下销量突破2万份，联名礼盒更成为机关单位年货福利的热门选择。
长效布局▷▷
从“沪上亮相”到 “全国直达”
此次上海之行，是南方优品深化 “广货行天下” 布局的重要一步。据了解，活动后南方优品将持续发力三大方向：一是升级“单位团购”平台，为上海机关企事业单位提供定制化粤味福利解决方案，目前已收到上海5家单位的采购咨询；二是深化联名产品开发，计划联合广东品牌企业，推出“粤味年礼+联名好物”组合套装，让“广货”从农产品拓展至更多领域。三是联动更多广东地理标志产品企业，开发多元化联名矩阵，拓展“广货出海”渠道。
“从岭南到申城，‘广货行天下’走的是品质，通的是民心。” 南方优品负责人表示，未来将继续以“媒体+”为纽带，让更多广东岭南好物带着文化故事通过南方优品平台走向全国，既助力广东农业品牌升级，也让各地消费者共享岭南风味与匠心，为建设全国统一大市场及广东高质量发展持续贡献“媒体+”力量。
撰文：赵柯
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